La mania per gli influencer di bellezza e benessere sui social network continua a crescere. Sono diventati esperti nel convincere i loro giovani seguaci che anche loro possono avere denti bianchissimi e perfettamente allineati senza spendere molti soldi, tempo o sforzi.
Tuttavia, i prodotti per sbiancare o lisciare i denti promossi da questi influencer, spesso attraverso annunci sponsorizzati su piattaforme come Instagram e TikTok, possono essere pericolosi se usati in modo errato, hanno avvertito i dentisti.
Inoltre, alcune aziende che commercializzano questi prodotti economici per uso domestico non mantengono le promesse.
È il caso dell’azienda americana SmileDirectClub, che pubblicizzava in modo aggressivo online i suoi “clear aligner”, allineatori in plastica indossati quotidianamente per raddrizzare i denti. Tuttavia, la società ha dichiarato fallimento lo scorso dicembre, lasciando molti clienti nei guai.
Chantelle Jones, una donna britannica di 32 anni che ha pagato all’azienda 1.800 sterline (2.300 dollari), si è fatta raddrizzare solo i denti superiori e non ha mai ricevuto le modanature per quelli inferiori. “Non so se avrò indietro i miei soldi”, ha detto alla BBC il mese scorso.
L’azienda ha annunciato che la sua “Garanzia Sorriso a Vita” semplicemente non esiste più, consigliando ai clienti di cercare un aiuto professionale. Ma dal momento che il processo non è stato avviato da un dentista, dovranno “ricominciare tutto da zero”, ha detto all’AFP Geneviève Wagner, una dentista francese.
Questi tipi di prodotti non vengono utilizzati solo per scopi estetici, ha osservato David Couchat della Federazione francese di ortodonzia. “Raddrizzare alcuni incisivi può essere fatto rapidamente, ma c’è molto lavoro da fare in seguito su come una persona utilizzerà la mascella per masticare”, ha spiegato.
Nell’ambito dello sbiancamento dei denti, altri prodotti sono promossi da entusiasti influencer di bellezza e benessere: strisce sbiancanti, penne, gel, lampade e dentifrici. Alcuni di questi prodotti sono venduti online per soli 20 dollari, rispetto alle migliaia di dollari per una procedura di sbiancamento eseguita da un dentista.
L’ingrediente attivo sbiancante presente in molti di questi prodotti, il perossido di idrogeno, è strettamente regolamentato nel Regno Unito e nell’Unione Europea. La concentrazione di perossido di idrogeno non può superare lo 0,1% nei prodotti da banco nel Regno Unito e nell’UE. I dentisti, tuttavia, possono utilizzare o prescrivere prodotti contenenti fino al 6% di perossido di idrogeno.
Ciò non ha impedito all’influencer francese Poupette Kenza di promuovere le Crest 3D Whitestrips, che i test hanno dimostrato contengono fino al 10% di perossido di idrogeno. Alla fine dello scorso anno, le autorità francesi hanno multato Kenza di 50.000 euro (55.000 dollari) per aver promosso il prodotto vietato, che ottiene regolarmente milioni di visualizzazioni su TikTok con hashtag come # crest3dwhite.
Se utilizzato in grandi quantità, il perossido di idrogeno può essere dannoso, soprattutto se applicato su carie o gengive malate. Prima dello sbiancamento dei denti, i dentisti puliscono i denti per rimuovere eventuali scolorimenti superficiali, un passaggio che non si verifica con i prodotti a domicilio acquistati online.
L’uso eccessivo di questi prodotti può causare irritazione o addirittura causare la retrazione delle gengive, un segnale precoce della futura perdita dei denti.
È importante sottolineare che la maggior parte dei giovani ha denti perfettamente sani e non dovrebbe utilizzare prodotti sbiancanti che danneggerebbero prematuramente i loro denti con gli acidi, ha sottolineato Geneviève Wagner. Sfortunatamente, sui social media, il pubblico target è relativamente giovane e preoccupato di risparmiare denaro, il che potrebbe significare un disastro quando si tratta di salute orale, ha aggiunto.
David Couchat ha sottolineato che le immagini prima e dopo lo sbiancamento dei denti sui social media vengono spesso ritoccate con Photoshop. Inoltre, molti influencer che promuovono questi prodotti hanno costose faccette dentali in porcellana che nascondono i loro denti originali.
“Stanno approfittando della credulità della gente. È una grande truffa”, ha concluso.
È quindi essenziale prendere precauzioni e consultare un professionista prima di utilizzare prodotti sbiancanti o liscianti a casa. La salute orale non dovrebbe essere compromessa in nome del raggiungimento di un sorriso perfetto.