Fatshimetrie ha recentemente evidenziato il ruolo fondamentale dei professionisti della comunicazione nel tradurre gli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite in storie accessibili e stimolanti. Con solo sei anni rimasti per raggiungere gli Obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG), considerati il piano globale per realizzare “un futuro migliore e più sostenibile per tutti”, è imperativo evidenziare questa necessità di una comunicazione efficace.
Il segretario generale delle Nazioni Unite António Guterres ha evidenziato il basso livello di progressi verso gli obiettivi di sviluppo sostenibile nel rapporto sugli obiettivi di sviluppo sostenibile del 2024, sottolineando che solo il 17% degli obiettivi è sulla buona strada. È quindi imperativo che i residenti di villaggi come Mahalapye in Botswana, Manzini in eSwatini, Etunda in Namibia o Mohlonong in Sud Africa siano informati del piano di sviluppo delle Nazioni Unite e delle sue implicazioni.
I professionisti della comunicazione hanno un ruolo cruciale da svolgere nel colmare questo divario, trasformando gli obiettivi di sviluppo sostenibile in storie rilevanti che risuonino con le persone e le ispirino a intraprendere un’azione collettiva. La comunicazione e le pubbliche relazioni possono diventare strumenti fondamentali per monitorare i progressi nell’attuazione degli Obiettivi di sviluppo sostenibile. L’Alleanza Globale per le Relazioni Pubbliche e la Comunicazione ha proposto l’introduzione di un 18° obiettivo incentrato sulla “comunicazione responsabile”, in linea con il ruolo che la comunicazione etica e strategica svolge nella promozione degli obiettivi sociali.
Un fattore chiave per una comunicazione efficace è l’informazione. Il rapporto sugli Obiettivi di sviluppo sostenibile del 2024 evidenzia che solo il 9% degli uffici statistici nazionali è in grado di mantenere e rendere accessibili i dati essenziali per raccontare storie basate sui dati, promuovendo così la trasparenza e la responsabilità nella rendicontazione dei progressi verso gli Obiettivi di sviluppo sostenibile.
Per rafforzare la proposta di un 18° SDG incentrato sulla comunicazione responsabile, è imperativo professionalizzare il settore della comunicazione. La comunicazione responsabile non può esistere nel vuoto, richiede una base di conoscenze professionali e un apprendimento continuo. L’appartenenza a un organismo professionale riconosciuto garantisce che i professionisti ricevano una formazione continua, fornendo loro gli strumenti per adattarsi a problemi in continua evoluzione.
Un’analisi più approfondita dei progressi compiuti rispetto agli Obiettivi di sviluppo sostenibile rivela persistenti disuguaglianze di sviluppo tra i paesi del Nord e quelli del Sud. Con il passaggio della presidenza del Gruppo dei 20 (G20) dal Brasile al Sud Africa nel corso del recente vertice dei leader di Rio de Janeiro per il 2025, la speranza è di vedere il divario di sviluppo ulteriormente ridotto. Il tema della solidarietà, dell’uguaglianza e della sostenibilità, annunciato dal presidente Cyril Ramaphosa, riflette l’impegno del Sudafrica nel promuovere la collaborazione internazionale per un futuro più equo.
L’Iniziativa Globale per l’Integrità dell’Informazione sui Cambiamenti Climatici, istituita al termine del vertice del G20, è in linea con la promozione della “comunicazione responsabile” da parte dell’Alleanza Globale. Questa iniziativa fa parte del sostegno all’Obiettivo 13: Azione per il clima. In questo contesto, il Direttore Generale dell’UNESCO, Audrey Azoulay, ha dichiarato: “Grazie a questa iniziativa, sosterremo giornalisti e ricercatori che indagano sulle questioni climatiche, a volte a rischio della loro vita, e lotteremo contro la disinformazione climatica che prolifera sui social network. .
Il ruolo delle pubbliche relazioni nello sviluppo sostenibile è stato evidenziato anche al Global Alliance Public Relations Forum 2024, tenutosi a Bali, in Indonesia, sotto il tema “Influenza mirata per il bene comune”.
Oscar Tshifure, presidente del Public Relations Institute of Southern Africa e Malesela Maubane, ex presidente del PRISA, hanno condiviso i loro pensieri su questo tema scottante.