### Kinshasa: una svolta decisiva per la regolamentazione della pubblicità esterna
La decisione presa dal ministro provinciale del piano, del bilancio, dell’occupazione e del turismo di Kinshasa, Gesù Natale Sheke, di sospendere i membri del comitato di gestione della direzione generale della pubblicità esterna (DGPEK) si aprirà a una più ampia discussione sulla regolamentazione della pubblicità nelle aree urbane. Questo fenomeno, lungi dall’essere aneddotico, solleva problemi fondamentali di sviluppo urbano, governance e identità culturale all’interno della capitale congolese.
#### Un regolamento necessario in un contesto di anarchia
Dal 12 febbraio 2023 era stato emesso un divieto di implementare nuovi sistemi pubblicitari. Tuttavia, i risultati a terra evidenziano una collusione inquietante tra determinate agenzie pubblicitarie e agenti del DGPEK. Questa osservazione del fallimento sottolinea una realtà mozzafiato: la regolamentazione della pubblicità a Kinshasa dipende da interessi particolari e questo, a scapito dell’ordine pubblico e dell’estetica urbana.
Allo stesso tempo, in altre importanti metropoli del mondo, le politiche adattate consentono di regolare efficacemente il settore pubblicitario. A Parigi, ad esempio, l’adozione della Carta pubblicitaria ha definito chiaramente i metodi di implementazione dei sistemi pubblicitari, tenendo conto dell’impatto visivo sul panorama urbano. Questo tipo di iniziativa, basato sui principi di cooperazione tra regolatori e operatori, potrebbe servire da modello nel contesto di Kinshasa.
#### un’opportunità per la reinvenzione urbana
La sospensione delle agenzie pubblicitarie in attacco può essere percepita come un’opportunità per reinventare lo spazio pubblico. In effetti, questo momento fondamentale potrebbe incoraggiare le autorità a pensare diversamente al panorama urbano. L’implementazione di un quadro armonioso e strutturato appare oggi come una necessità essenziale. Per troppo tempo, Kinshasa ha sofferto di un disturbo pubblicitario che, oltre a promuovere l’anarchia, danneggia l’immagine della città.
L’esempio di città come Amsterdam mostra che un approccio incentrato sull’estetica e sull’interazione dei cittadini può rivalutare lo spazio pubblico. La città olandese ha investito in strutture artistiche che, integrate nelle campagne pubblicitarie, servono sia come strumento di comunicazione che come abbellimento. Perché non considerare un tale approccio a Kinshasa?
#### Una riflessione sull’identità urbana
Oltre l’unico quadro pubblicitario, questa situazione ci porta a mettere in discussione la nostra relazione con lo spazio pubblico e l’identità urbana. Kinshasa, proprio come molte città africane, è una fusione di culture, lingue e soprattutto storie condivise. La pubblicità non è solo uno strumento commerciale; Trasmette anche messaggi culturali e di identità. In questo contesto, la pianificazione urbana e la pubblicità esterna devono imparare a convivere, con rispetto reciproco e una visione comune.
Lo spostamento dei sistemi pubblicitari illegali, come deciso dal ministro, deve essere accompagnato da una riflessione sulle storie che sono evidenziate. Quali storie vogliamo raccontare attraverso i nostri spazi pubblicitari? Quali elementi della nostra cultura vogliamo valutare? Integrando queste domande nel processo di regolamentazione, Kinshasa potrebbe sviluppare un’identità visiva unica, un riflesso della creatività del suo popolo.
### verso la governance responsabile
Infine, la decisione del ministro Sheke rivela anche un desiderio di governance più responsabile e trasparente. L’apertura di azioni disciplinari relative agli agenti coinvolti in questa situazione evidenzia la necessità di un migliore controllo e una sorveglianza più rigorosa del DGPEK. Questa azione deve essere percepita come l’inizio di una lunga strada per una pubblica amministrazione più efficace.
Statisticamente, la ricerca mostra che le città che padroneggiano il loro ambiente pubblicitario non solo beneficiano di un’immagine migliore, ma anche da un aumento significativo dell’attrattiva economica. A Kinshasa, il potenziale è immenso: capitalizzare la ricchezza culturale e il dinamismo degli imprenditori locali potrebbe trasformare il volto della pubblicità esterna, rendendolo rispettoso dell’ambiente aumentando al contempo l’economia locale.
### Conclusione
La decisione di sospendere i membri del comitato di gestione DGPEK e di agire contro le agenzie pubblicitarie che violano le regole stabilite è più che una semplice misura amministrativa; È una richiesta di reinvenzione di Kinshasa. L’armonizzazione della pubblicità esterna con la pianificazione urbana, unita a una riflessione sull’identità culturale della città, potrebbe portare a un rinascimento urbano. La sfida sarà quella di combinare regolamentazione e creatività, per garantire a Kinshasa un futuro più estetico, coerente e inclusivo.